Le principal objectif de votre présence en ligne est d’augmenter la visibilité de votre entreprise afin d’avoir plus de clients et de faire un meilleur chiffre d’affaires. Mais, comme vous, vos concurrents ont le même but. Par conséquent, vous devez réussir à bien vous positionner sur internet, notamment sur les moteurs de recherche, pour générer du trafic sur votre site. Le référencement naturel ou SEO est la meilleure arme à votre disposition pour accroître votre notoriété et mettre en lumière votre activité en ligne. Alors, comment améliorer votre position sur internet ? Nous vous donnons ici tous les détails.
Comprendre l’importance des mots-clés dans le référencement
Les mots-clés sont les termes tapés par les internautes dans la barre de recherche lorsqu’ils veulent obtenir des informations sur internet. Par exemple, « prendre soin de ses cheveux » est un ensemble de mots-clés qui peut se retrouver dans une requête pour savoir comment entretenir sa chevelure.
Il est donc très important de cibler les termes adéquats en fonction de votre activité et de les intégrer harmonieusement dans votre contenu. Ainsi, les algorithmes des moteurs pourront classer vos pages web en se basant sur les termes de recherche employés par les internautes.
Il ne suffit pas de bourrer vos textes avec des mots-clés ciblés pour bénéficier d’un bon positionnement sur les moteurs de recherche et générer plus de trafic. La plupart des moteurs de recherche, surtout Google, sanctionnent sévèrement les sites qui ont recours à la suroptimisation des articles pour être mieux positionnés.
Afin de tirer le meilleur parti des termes spécifiques, vous devez donc savoir comment les employer. C’est pour cette raison que l’intervention d’un expert SEO est indispensable. Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques qui permet de classer une page web parmi les premiers résultats de recherche.
L’expert SEO vous aidera à identifier les mots-clés qui conviennent le mieux à votre activité et aux sujets que vous souhaitez aborder. Il vous montrera également comment les employer intelligemment pour propulser la visibilité de vos pages.
Analysez les backlinks qui pointent vers votre site web
Une autre règle SEO à maîtriser pour optimiser le référencement de votre site web est l’analyse des backlinks qui pointent vers vos pages. Un backlink est un lien externe qui envoie l’internaute sur votre site internet. L’analyse de vos backlinks consiste à évaluer la qualité et la quantité des liens qui pointent vers vos pages web. Il est crucial de vous assurer que ces URL proviennent d’une source fiable, c’est-à-dire un site qui génère un trafic qualifié.
Les bons liens entrants permettent d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Lorsqu’une URL qui pointe vers votre site est placée dans le contenu d’un site d’autorité, vous avez en effet plus de chance d’augmenter les visites sur votre site web.
Ce flux de visiteurs vous permettra d’améliorer le positionnement de vos pages sur la SERP et d’avoir une meilleure crédibilité aux yeux des algorithmes. Mieux encore, vous bénéficierez d’une popularité accrue et optimiserez vos chances d’acquérir du trafic qualifié. Évaluez donc la qualité de tous vos liens entrants pour éviter les effets négatifs des mauvais backlinks sur le référencement de votre site.
Effectuez des recherches sur les concurrents de votre secteur d’activité
Vos concurrents font les mêmes efforts que vous, voire plus, pour attirer des clients potentiels. Comme vous analysez les offres de la concurrence pour mieux positionner la vôtre sur le marché, le principe reste le même en SEO. L’analyse de la stratégie SEO de vos concurrents vous permettra d’en apprendre plus sur l’état du marché, mais aussi d’avoir des idées intéressantes. N’oubliez pas qu’une bonne présence en ligne ne revient pas à vous battre contre les algorithmes. Vos adversaires sont les sites qui proposent le même type de contenu ou d’activité que vous.
Si vous venez de concevoir votre site, cette technique vous aidera à être mieux positionné qu’eux sur les recherches réalisées par votre cible. C’est une démarche tout aussi bénéfique pour les sites existants. Il est d’ailleurs recommandé de faire une veille concurrentielle pour être au courant des évolutions en matière de stratégies SEO.
Afin de réussir cet exercice, vous devez d’abord identifier vos principaux concurrents en termes de référencement naturel. Ceux-ci peuvent être différents de ceux qui vous challengent en dehors de l’univers virtuel. Une fois que vous avez repéré vos concurrents SEO, étudiez les mots-clés positionnés ainsi que leurs forces et faiblesses. En détectant les erreurs commises par les autres sites en matière de référencement naturel, vous pourrez les corriger pour avoir une longueur d’avance sur eux.
Mettez en œuvre une stratégie de contenu
Sur internet, le contenu est roi. Un contenu unique et pertinent apporte de la valeur ajoutée aux internautes et suscite en eux l’envie de découvrir vos offres. De plus, il vous aide à augmenter votre crédibilité dans votre secteur d’activité et à mieux vous positionner sur les moteurs de recherche. Pour réussir la mise en œuvre d’une stratégie de contenu pertinente et efficace, ciblez votre audience. Vous ne pouvez pas produire des articles intéressants si vous ne savez pas à qui vous vous adressez.
Après la définition du profil général de votre cible, rechercher les mots-clés adéquats pour rédiger des textes originaux et utiles. Servez-vous d’outils spécialisés pour faire une recherche approfondie de ces termes et intégrez-les harmonieusement dans votre texte.
Optimisez tous les éléments HTML de la page d’accueil
L’optimisation du référencement naturel se fait en plusieurs étapes. Après la stratégie de contenu, vous devez aborder un aspect plus technique : optimiser les balises HTML. Ce sont des éléments qui font partie du code d’un site. Une page web en comporte plusieurs qui jouent différents rôles. Les principales balises d’une page d’accueil sont :
- les balises Hn,
- les balises ALT,
- les balises title.
L’optimisation des balises HTML a pour objectif d’améliorer l’expérience de lecture des visiteurs. Elle permet aussi aux algorithmes des moteurs de recherche de mieux analyser le contenu des pages web. Et c’est à ce niveau qu’elle participe à l’amélioration du SEO des pages web. Les robots ont des informations importantes sur le contenu de votre site et peuvent mieux le positionner s’il répond à tous les critères d’évaluation.
Il existe plusieurs catégories de balises HTML. Les balises Hn par exemple (H1, H2, H3, H4, etc.) permettent de structurer la sémantique du contenu de vos pages. Grâce à elles, les algorithmes connaîtront la hiérarchie de vos textes.
Les balises ALT se trouvent dans le code du site. Leur fonction est de décrire vos images pour que les moteurs de recherche puissent les interpréter. Ces balises doivent être uniques, bien rédigées, cohérentes avec vos pages, contenir vos mots-clés et faire moins de 100 caractères.
Enfin, vous devez aussi optimiser les balises title de vos pages. Ces balises sont les titres qui décrivent vos pages et qui apparaissent sur la SERP. C’est la première chose que les internautes voient. De fait, les balises title doivent être percutantes, courtes, uniques et contenir vos mots-clés.
Familiarisez-vous avec l’optimisation des médias sociaux
Le SMO (Search Media Optimization) est une notion différente du SEO. Toutefois, l’optimisation de vos médias sociaux a un impact, aussi minime soit-il, sur le référencement de votre site internet. À l’instar du SEO, le SMO désigne l’ensemble des techniques et les actions réalisées pour améliorer la visibilité et la notoriété d’une entreprise sur les réseaux sociaux.
Améliorer votre positionnement sur les médias sociaux et développer votre communauté peut vous aider à générer plus de trafic qualifié sur votre site web. De plus, vous aurez une meilleure notoriété sur les moteurs de recherche, car les membres de votre communauté seront plus enclins à visiter vos pages web. Pour finir, le SMO favorise la création de bons liens entrants pour booster le référencement naturel de votre site internet.